Kurs: Samhällskontakter

Företag: Max Hamburgare

Uppdrag: Ta fram en strategi för hur Max ska agera i efterarbetet med sänkningen av restaurangmomsen

Vår vision: Vi har valt att fokusera på att lyfta fram anställningsfrågan genom att förvalta debatt, förtroende, relationer samt momentet. Vi vill lyfta MAX som arbetsgivare och anställningsfrågan både från ett lokalt och nationellt perspektiv. Vi vill att MAX utifrån sina löften om fler anställda och lägre priser ska lyfta fram sina kärnvärden om kvalitét, ansvar, ekologisk och social hållbarhet i behandlingen av dessa frågor. Vi ser att MAX ska bli Sveriges bästa arbetsgivare/plats.

Strategi: Den strategi som vi arbetat ut för MAX handlar om att del ge MAX utrymme i debatten om sysselsättning. Det övergripande budskapet som vi vill förmedla är att momssänkningen skapat fler arbetstillfällen och detta kommuniceras med konkreta exempel på en lokal nivå. Strategin kan sammanfattas i att MAX exponerar de jobbtillfällen som man skapat. Dessa exponeras sedan i lokala medier. Fokus i strategin ligger på opinionen, ett brett stöd bland allmänheten är ett indirekt sätt att få ett brett stöd bland de politiska beslutsfattarna.

Koncept: Vi har byggt ett koncept som bygger på lokal- och regionalmedia. Anledningarna till det är flera. Dels har vi gjort bedömningen att nyhetsvärdet på arbetstillfällen på enskilda MAX restauranger i Sverige är högre för lokalmedia; debatten i nationell media är svårare för ett enskilt företag att få genomslag i, och räckvidden behöver inte nödvändigtvis vara så särskilt mer effektiv.

Den andra anledningen är trovärdighet i varumärkesbyggandet. MAX är ett varumärke som värnar om sitt norrländska ursprung och social hållbarhet. Vi vill lyfta fram arbetstillfällen som momssänkningen get. Med fokus på personifiering, det blir också ett sätt för MAX att kommunicera sina kärnvärden.

MAX är inte ett franchiseföretag, utan en stor enhet. Detta innebär att företaget inte har någon skyldighet att offentliggöra finanserna hos enskilda restauranger. Detta anser vi underlätta arbetet om exklusiva nyheter. Vi kan på så vis sälja in nyheten om den lokala MAX restaurangens förehavanden till en lokal radio/tidning/television, med garanterad exklusivitet, vilket blivit allt viktigare för mediernas nyhetsvärdering.

MAX:a ditt CV: MAX:a ditt CV är en tidsbegränsad kampanj utöver kampanjen om MAX som ”Sveriges bästa arbetsgivare”. Här har vi skapat en nationell kampanj som även den kan tas ned lokalt. MAX finns i hela landet och jobbfrågan är likaså aktuell även utanför de tre tidigare valda kommunerna. Där av ser vi oss en kampanj med spridning i sociala medier, föredragsvis Facebook.

Kampanjen kommer att vara utformad som ett quiz vi kallar “MAX:a ditt CV” som sprids via Facebook, med MAX som avsändare. Quizet kommer att utformas med cirka fem frågor vilka skapats utifrån vad MAX värderar och söker hos en arbetstagare. Därefter får den deltagande fylla i alternativ, 1, X, 2 för vilken personbeskrivning som stämmer bäst överens. När hela quizet är gjort, tilldelas den deltagande en av tre personlighetstyper, vilka MAX eftersträvar. Vi kallar dem; 1. Entrepenören 2. Finsmakaren och 3. Människokännaren. Beroende på vilken typ som stämmer bäst, passar vissa tjänster bättre. Här har man ett val att söka de jobb man rekommenderats hos MAX, och chanser att bli rekryterad på den ort man är intresserad av.